Echte Models, Polospieler, Pferde und Originalprodukte werden auf eine Leinwand projektiert und lassen die Welt von Ralph Lauren sinnlich erleben. Gebannt schaut man auf die Leinwand, auf der sich eine imposante Fassade aufbaut, Lichtblitze drüber hinweg ziehen und die Initialen von Ralph Lauren an die Häuserwand schreiben. Plötzlich beginnt die Fassade zu bröckeln, Menschen sieht man hinter den Fenstern auf und abgehen und das Haus wandelt sich. Eine Marmortreppe wächst aus der Fassade heraus und Models laufen die Treppe herunter, präsentieren die Mode von Ralph Lauren wie auf einem Laufsteg und verschwinden in einer Ecke der Fassade.
Polo das Thema bei Ralph Lauren
Nach der virtuellen Modenschau erscheint eine überdimensional große Tasche, die sich langsam dreht damit wir sie in ihrer vollen Pracht wahrnehmen können; ein Gürtel legt sich um das Haus und zieht sich zusammen – Haus und Gürtelschnalle werden weggesprengt und aus der Schnalle in Form eines Hufeisens wird eine Ralph Lauren Uhr. Klingt verrückt? Ist noch verrückter wenn man es live sieht. Doch dies ist noch lange nicht das Highlight! In atemberaubendem Tempo und in Großaufnahme sprinten elegante Polospieler auf ihren Pferden auf uns zu und über uns hinweg, um von rechts oder links wieder aufzutauchen und Madison Avenue und New Bond Street in New York entlang zu galoppieren.
Eine Szene folgt der anderen und man verfolgt gebannt die unwirklichen Szenen der Lichtinstallation mit Staunen. Ein schnicker Polospieler verwandelt sich in das Logo der Big Pony Collektion und als der Flakon zu sprühen beginnt, nimmt man zart den Duft des Parfums wahr. Magische Momente, an die man sich noch lange erinnert und interessiert die Frage stellt, wie macht man dies bloss?
The Official Ralph Lauren 4D Experience – Behind the scene
Dieses Video gibt Einblicke hinter die Kulissen und zeigt, welche Aufwände betrieben wurden um den dreidimensionalen Markenfilm für Ralph Lauren herzustellen. Bekannt für sein Marketing beweist Ralph Lauren mit dieser 4D-Lichtinstallation, dass etablierte Unternehmen, die sich konsequent mit moderner digitalen Kommunikation auseinandersetzen, Up-to-Date bleiben und sich einer nachwachsenden Kundschaft sicher sein können.
