Ein Jahr darauf kam der erste Schuh unter dem Namen The Converse Big Nine auf den Markt. Es vergingen fast weitere 10 Jahre bis der legendäre Converse Allstar in der Originalfarbe schwarz das Licht der Welt erblickte.
Gewinn mit Sportschuhen
Marquis M. Converse verkaufte 1929 sein Unternehmen, das bis dato keinen Gewinn abgeworfen hatte. Die Familie Kaufmann übernahm die Rubber Shoe Company und führte Sie zu grossem Erfolg. Mit Sport- und Angelschuhen wurde der erste Gewinn 1938 erzielt. Ein Grossauftrag der Airforce im 2. Weltkrieg ermöglichte der Firma den so erzielten Gewinn in Wohltätigkeitsunternehmen zu stecken.
Basketball verhilft zum Durchbruch
In den 50er Jahren kozentrierte sich die Firma darauf den Basketballsport in den USA zu promoten und stellte damals bekannte Basketballspieler für den Aussendienstbereich ein. Grössen wie Joe Dean Gilbert gehörten zum Sales Team der Firma.
Als in den 60er Jahren immer mehr Universitätsteam entstanden, die ihre eigenen Trikots trugen, wurde der Allstar in allen möglichen Farben hergestellt. Die Fangemeinde der Basketballteams wuchs, Kinder und Jugendliche wurden zur Zielgruppe und ab 1964 wurden Converse Allstar Schuhe auch in kleineren Grössen zum Verkauf angeboten. Ende der 60er Jahre hielt Converse 90% des Marktes für Basketballschuhe.
Trendsetting mit Larry Bird und Magic Johnson
Ab den 70er Jahren wird die Firmengeschichte von Verkäufen, Übernahmen und Trendsetting geprägt. Die neue Joggingwelle macht den Converseschuhen Konkurrenz und die Verkaufszahlen sinken aufgrund der Marktveränderungen.
Unabhängig davon werden Sportgrössen wie Jimmy Connors, Chris Evert, Larry Bird und Magic Jonhnson als Testimonials eingesetzt. Kampagnen wie Choose your Weapon oder die Grandmaman Kampagne von 1989 erringen Kultstatus.
Chuchs profitieren vom Retro Boom
Der Retro Fashion Boom wird zu einem gigantischen Erfolg für Converse und ältere Schuhmodelle wie der Jack Purcell Schuh von 1972 werden neu aufgelegt und erobern das Strassenbild.
Heute gehört Converse zum Nike-Konzern – Wohltätigkeitsprojekte gegen Malaria, Tuberkulose oder Aids gehören aber immer noch zur Kultur der Marke Converse. Wir sind gespannt wohin die Reise von Convese noch gehen wird.
